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為什么越來越多的高端品牌都喜歡用黑白照片?

  為什么越來越多的高端品牌都喜歡用黑白照片?是為了突顯“逼格”嗎?

  今天小編從美學角度來解


  一、復古的,經典的 


  其實,說“高端品牌喜歡使用黑白照”,是一種很不嚴謹的說法。

  首先,本文的“黑白照”并不是指絕對的只有黑、白、灰三色的照片,而是指:「色彩飽和度」非常低的照片。

  另外,所謂的“高端品牌”,并不是嚴格意義上“高端品”,它也包含了“奢侈品”,甚至主要就是指“奢侈品”。

  因為大部分奢侈品牌,都是很早之前就有的。而悠久的品牌歷史,往往又能向人們暗示:雖然我很貴,但這么多年我這個品牌依然屹立不倒,所以我的“貴”肯定是“貴”得有道理的。

  另一方面,“年代越久遠,品牌越值錢”,這種觀點對于有些行業(比如酒和服裝)來說,也是被普遍認可的。

  所以,為凸顯自己悠久的歷史文化,并傳遞“經典”的感覺,具有歷史氣息的“黑白照”自然是不二的選擇。



  二、高冷范、零售拒絕

  有些商家為了讓消費者買單,會故意擺出一副“愛買不買”的樣子。具體表現如:門開的小小的,甚至經常關著;銷售員比較冷漠,對顧客愛搭不理;店內也十分冷清,消費者想進去逛逛還要排隊等等...(每次路過上海國金中心的LV店門口,都能看到長長的隊伍...)

  而黑白風格的照片,也有類似的效果。因為它不像彩色照片那樣,具有非常多的色彩信息,而是相對單調的可能只有一種顏色。

  這其實就跟一個對你愛搭不理的銷售員一樣——不想和你說太多...

  而這種冷淡的態度,往往又能讓人覺得:這個品牌的確很高端,不是所有人都能消費得起的,所以它賣得貴也很正常...


  三、顏色越少,越能激發想象

  為什么高端品牌愛用黑白照?是因為:“低飽和度的照片(你暫時可理解為“黑白照”)能給人更多的想象空間。

  比如灰就是一種很神奇的顏色——它是一種“百搭色”——不管你做什么的配色,如果找不到更合適的,用灰色是肯定不會出問題的。這就是為什么絕大部分墻面都是白色(其實是淺灰)的,不管你掛什么在上面,都不會顯得突兀。

  而灰色之所以如此“百搭”,就是因為它本身非常中性,沒有明確的色彩信息——如果你把純色的三基色(紅綠藍)疊加在一起,那就是白;如果是暗一點的三基色疊在一起,那就是灰。

  換句話說:當你看到一幅“黑白照”的時候,其實并不能準確知道它究竟包含了哪幾種顏色——它有很多可能性,從而就更能激發你的想象。

  這種效果,設計工作者稱之為“詩意”,文字工作者稱之為“雋永”——好作品從來都是「不完整」的,制作者只完成一半,另一半該留給使用它的人。

  除了“黑白照”,很多設計師喜歡的“灰系設計”也有類似的效果。比如上海的龍美術館和無印良品的空氣凈化器——前者能容納萬物,后者能被萬物所容納,它們都有無限的可能。

  當然,正如上文所言,這種理解雖不算錯,但還是比較狹隘。

  其實,不僅僅是灰色的“黑白照”,其他單色系的照片也有類似的效果——通過“不確定感”的塑造,來激發人們的想象。

用純色”。


  四、顏色越簡單,越易突出主題

  通過上面展示的案例,你可能已經發現了:這些圖片還有另一個特點——主題元素非常突出。

  是的,這也是采用“黑白照”的一個非常棒的效果。

  不過,現在我們要說的“黑白照”,就不再是純粹的單色系照片了。它更多是作為背景圖,來烘托廣告中最重要的元素——產品。

  我們知道,很多產品的配色設計,就是它的一大亮點。這時候,如果你愣要采用“完全黑白”的形式,無疑會影響產品的整體表達。(除非產品本身就是黑/白/灰的,或者它只想突出質感而非色彩)

  所以,另一種既能提升逼格,又不影響產品,又能突出主題的形式就出來了——背景用黑白的去色效果,產品還保留它原來的顏色。


責任編輯:029wxhl
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